IFA2017展 中国成小家电市场增长主力军

　　展望未来，小家电产品在中国仍然处于普及率较低的水平，同时与其他技术消费品例如彩电、手机相比，城市渗透率低，主要的增长依旧来源于经济较为发达的特大型一线城市，市场规模也仍然较小。不过伴随着新零售业态的改革，向低级别城市的逐渐渗透以及智能化产品的不断引入，小家电产品在未来依旧有着广阔的增长前景。

　　各大零售商自新零售的概念提出以来，新的动态布局也不在少数。阿里收购银泰并对旗下商场进行数字化改造，并且联手百联共同推进零售业态创新，在杭州西溪园区设立“more mall猫茂”购物中心等;各大品牌商例如戴森、小米等纷纷投入资金设立自己的品牌体验店等丰富其线上购物的不足之处，中国零售变革的时代已经到来。

　　在小家电方面，品牌厂商们借IFA的平台推出了不少新品，来自韩国的品牌OZEN推出了真空料理机的概念;博朗在电熨斗上安装了能够自动识别衣料材质并自动调节温度的“iCareTec”智能控制系统;三星针对高端市场，推出了新款具有超高吸力的手推式吸尘器POWERstick PRO;带智能导航功能的扫地机器人成为科沃斯、iRobot等品牌的主推产品;可以看到未来小家电的产品方向继续向智能化创新的方向延续。

　　推动国内小家电市场持续发展的理由有4点：中国市场消费群体升级、智能家居成为新热点、健康概念日益深化、新兴购物渠道涌现。

　　第三，健康概念日益深化。从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，对自身和家人的健康以及环境卫生的重视度不断上升，国内消费者健康安全的诉求成为国内小家电市场的一大亮点。空气污染话题热度虽然已经减小，但空气净化器的产品热度不减，捷孚凯(GfK中国)全国线上及线下零售市场推算数据显示，2016年空气净化器市场零售总额为83.6亿元，同比2015年增长12.2%，预测至2017年年底空气净化器市场零售总额将达100亿元，增幅超25%。“网红”随心杯搅拌机的出现推动了厨房用品食物料理机品类的增长，其特点是健康果昔随做随走，换个盖子就可以带出门。可以制作各种果蔬汁、奶昔等，健康又便利。截至2017年6月，食物料理机市场全国线上及线下零售市场比2016年同期上涨33%。

　　预测2017年全球小家电市场仍然会有6%至8%的增长。其中，2017年中国小家电产品线上及线下整体市场涨幅仍然保持两位数

　　智能家居的概念仍然在变化，传统的智能家居一般涵盖了智能家电控制、智能灯光控制、智能安防、智能影音等主要方面，而当下，是基于物联网的智能家居一体化。一些外资品牌早已开始抢占市场，苹果布局HomeKit智能家居生态圈，谷歌通过Android大力发展智能穿戴设备，三星收购SmartThings拓展智能家居平台。国内企业也不甘落后，海尔智能家居U-Home，小米的生态链品牌MIJIA以及华为的可穿戴智能设备等等，从原来通过手机的一对一、一对多连接，开始建立生态系统的平台，把握市场主导。

　　近期在德国柏林举办的IFA2017刚刚结束，相比之前的几届，本次博览会展出的家电产品中出现了众多中国家电企业身影，TCL、海信、长虹、华为、联想等都带着自己的新品亮相，展示中国企业的硬实力，秀出中国AI技术的软实力。

　　四大因素推动小家电持续发展