这代年轻人：买更合适的商品 过更聪明的生活

　　华东师范大学商学院副教授薛海波表示，每个人所处的微观环境，比如家庭背景等存在差异，这直接影响其消费行为。而且，就同一个人而言，其消费行为也会随着消费情景的变化而变动。不过，从世代或代际的角度来看当代年轻人，其在消费行为上也具有一定的共性。“这里所说的世代或代际并不是严格意义上的每10年为一个世代，而是指心理上的世代，即生活在同一个大的时代背景下的年轻人群，它以90后为主，也包含部分80后，甚至少数70后和00后。基于这样一个前提，结合一些数据，我想用‘理性’和‘聪明’两个词来对当代年轻人的消费行为加以肯定”。

　　受访者中，00后占2.5%，90后占48.6%，80后占44.4%，70后占4.5%。男性占51.5%，女性占48.5%。

　　薛海波指出，每个人在一定的消费情景下，受各种影响因素刺激，都可能作出过非理性消费决策。但就一般人而言，这种非理性消费决策并不是一件很频繁的事情，而且当事人也可能会反思其决策行为，或选择退货，或告诫自己下次注意。

　　“消费升级指的是消费结构变化，反映的是消费层次的提升。影响消费升级的原因可以从两个方面展开思考，一是消费升级的动力，二是消费升级的可能。”薛海波说，消费之所以能够升级，离不开个人可支配收入的提升，所以家庭收入是消费升级的动力源泉。政府如何降低税负、增加就业、藏富于民，商家如何提高技术、降低成本、让惠于民，消费者如何提升自我、开拓致富门路以提高自身消费能力等，都有助于推动消费升级。

　　调查显示，受访青年每月开支主要在购物（73.5%）、日用品（66.5%）和娱乐（57.0%）方面，其他还有：交通（47.0%）、学习（39.9%）和通讯（39.2%）等。

　　调查显示，对于大牌商品，20.4%的受访青年非常希望拥有，一定会买，71.8%的受访青年会选择性地、在消费能力范围内购买，6.9%的受访青年不会买，1.0%的受访青年表示说不好。

　　当下，一些年轻人消费不再只盯着品牌，而是更倾向于购买质优价廉的产品，优先考虑实用性。也有一些年轻人盲目追逐名牌和奢侈品，进行超前消费。你的消费观是什么样的？

　　“现在整个社会消费升级，包括年轻人在内的整个消费群体都在矫正自己的消费行为。”丁建臣说，“当然我们也要看到一些背景：首先，如果年轻人所在家庭人均月收入超过5000元，就算高收入了，这样的群体在中国占20%左右。低收入群体也占20%，剩下的都是中等收入群体。我国还有很多年轻人受教育程度低，没有良好的教育，很难有一个理想的工作，没有理想的工作，就难以获得较好的收入。其次，年轻人家庭要承担孩子的抚养、老人的赡养等，生活支出压力巨大，月光族越来越多，年轻人可支配的个人收入是很低的。”

　　近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1969名18~35周岁的青年进行的一项调查显示，购买商品时，32.5%的受访青年更看重品牌，52.6%的受访青年更看重品质。78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费。

　　视觉中国供图

　　薛海波分析说，“理性”体现在年轻消费者制定消费决策时，将自身消费能力、性价比、实用性和必要性等作为主要考虑因素，他们通常在自身消费能力范围内购买，购物有计划，货比三家。“聪明”则体现在当代年轻人具有理财意识，能够通过信用、虚拟货币和现代化技术手段来实现消费和理财目的。此外，他们对商家的营销手段也具有一定识别能力，并不轻易“上当”。当然，也不乏有部分年轻消费者存在入不敷出、过度炫耀、消费成瘾“买买买”等问题，但这只是个别现象。