三棵树漆崛起,有望打破立邦,多乐士市场垄断格局

国内涂料有着很多品牌，但论销售额立邦和多乐士这两家非本土企业遥遥领先，其他的品牌都远远地跟在后面。长久以来，我国涂料市场一直是这样的双寡头加多豪强格局，但两大寡头也不是每个涂料细分都有垄断地位，剩下的诸多豪强则都是从个细分市场发展。而要打破目前的双寡头局面有一家公司被寄予了厚望，它就是三棵树漆。

即使不从事涂装行业，大多数人也应该知道这一牌子，毕竟它的广告轰炸太强大了，投放多、洗脑、品牌名字奇特好记，这一系列都让人将三棵树默默记在了心了，而三棵树广告突出的健康漆等概念则更是深深地印在了观众的脑子里。而三棵树相较于这两大巨头其实成立的时间相当短，1997年洪杰成立莆田市三江化学工业有限公司，三棵树才算是初创。

在创立三江化学之前洪杰曾在莆田化工建材公司做一名管理干部，1994年辞职下海创业，但并不顺利，成立三江化学之后也一度没找到方向。2002年经过内部的讨论，三棵树被确立为品牌名，同年第一款产品金叶墙面漆面世，三棵树纪元正式拉开序幕。三棵树的广告从品牌创立之初就投入巨大，第一个产品面世就拍摄了一支广告《小鸟篇》并投放到央视，成效相当不错，甚至还在第八届中国福建优秀广告评选中拿到了影视类唯一金奖。

2003年三江化学改称“三棵树”，并且将“健康漆”这一概念作为品牌的核心，全力进行推广。不得不说这一想法十分成功，如今人们提到三棵树就会想到健康漆，两者几乎捆绑在了一起，包括后来广告中的“三棵树，马上住”也是三棵树对于这一概念的延伸和扩展。2009年，三棵树还以8656万元夺得央视年度黄金广告资源“中国建材行业第一标”，成为第一家投入近亿元参与央视黄金标段竞标并成为“中国建材第一标”的涂料企业 。

广告方面的大投入是三棵树发展起来的不可或缺的一个因素，但三棵树自身的战略及产品也是成功的一大支撑。立邦进入中国市场可追溯到1992年，1994年多乐士也在中国建起了现代化的工厂，三棵树在资本和资历方面都没有什么优势，但凭借着率先提出健康漆这一概念以及专注于这一领域的研发还有广告等方面投入，三棵树硬是发展了起来，近来还挤进了全国涂料前10强。

据《涂界》发布的《2019中国涂料企业100强排行榜》显示，三棵树以2018年35.87亿销售收入排在第十，即便如此三棵树目前也仅是挤进全国涂料前十强而已，为什么说它有望改变国内涂料格局呢？

三棵树真正的爆发是在最近几年，2015年其营业收入为15.2亿，同比增长20.44%，排在榜单中第28位；到了去年2018年三棵树的营业收入窜到了35.84亿，同比增长36.82，较之三年前更是直接翻了一番还不止。而且三棵树目前还进入了工程漆、防水材料等领域，国内前十强地产商有九家和三棵树达成了合作，还连续八年成为“恒大优秀供应商”，还成为了“恒大集团卓越战略合作伙伴”。

连续的高增长率、较早的产品布局还有广告带来的高知名度，这些都让人对三棵树未来的发展充满了信心，能否改变国内双寡头的涂料格局就需慢慢等待了。