2018年家居主流消费趋势,性价比将会成为关注热点

从家居卖场来看，传统装修旺季与促销活动的叠加，销售淡季旺季边界模糊。行业转型升级、结构性改革仍有很长的路要走。目前的营销很多仍围绕价格进行，随着降价的空间越来越小和年轻消费群的崛起，性价比将会成为关注热点。

2018年家居主流消费趋势:一类是高颜值、个性化产品、功能环保型、集合型产品，一类是有较高体验度的智能产品。

1.环保加大行业洗牌

不断出台的环保政策，对环境污染的治理越来越严格，不仅提升了对家具产业的环保要求，也倒逼整个家居行业快速转型升级，从生产源头实现真正环保。开发新的环保、安全生产工艺和设施，开发有效降低能耗的技术和装备，成为行业创新发展的方向和动力。

2.二手房家装渐成主力军

随着已有住房再次装修比例的上升，家居企业开始逐渐减少对新房的依赖性，更多转向关注已有住房的数量，由于对房产和居住需求的稳定，建材家居行业在很长的一段时间内也是相对稳定的。因此建议企业回归本质，时刻提升自身实力，加大环保建设，才能在适当时机乘风而起，实现进一步发展。

3.开展线上线下的全渠道竞争

家居新零售，企业应谋求向全渠道零售商的角色转型。全渠道的竞争下，线下更强调服务、场景、体验，而线上平台更注重引流，生产和物流都将高度智能化，这给消费者提供的将是一个涵盖产品和服务的社会化平台，家居业将展开线上线下多维度、全方位、全渠道的竞争。

4.智慧工厂从梦想到落地

随着物联技术的逐渐成熟，生产设备网络化、生产数据可视化、生产文档无纸化、生产过程透明化、生产现场无人化的智能工厂逐渐落地，利用自动化设备和技术提升效率是大趋势。并且，打造数据分析、生产制造、物流仓储、装修施工等全线智能化体系，形成交易闭环。以索菲亚、尚品宅配、海尔为其中的代表，践行工业4.0，传统制造业看到产业升级的机会。

5.市场集中度逐步增加

2018市场集中度将进一步加强。激烈市场竞争中，龙头公司在自身管理和成本控制方面优势更为明显，同时也能够为消费者提供更好产品体验。市场标准越来越规范和透明，龙头企业会占有更多的生存空间。此外，随着地产企业的整合与集中度提升，装饰行业也将迎来结构升级，行业集中度也将随之提升。

6.从销售产品到销售服务

随着市场竞争的加剧，消费者需求的不断拓展，服务将在企业市场竞争中成为更加重要的砝码。消费者的需求越来越细致，商家开始尝试收取服务费，在抵消成本的同时获取一定的收益，服务也作为商品明码标价。可以说，企业未来不仅要卖好产品更要提供完善的服务内容和提升服务水平。

7.定制市场未来竞争加剧

2017家居定制蓬勃发展，在资本、市场等表现都很突出。未来一年定制会继续发展，但势头或许会趋于平缓。产品鱼龙混杂、设计水平不高、售后服务不完善等，对整体行业有极大的冲击。不管是"全屋定制"还是"小而专"，定制企业在集中精力扩产能的同时，也应该重视提升服务质量、产品品质和个性化。

8.家装后半场谋变升级

互联网、新零售的不断冲击下，家装将进入由人工"输血"到"寻求自我造血"的后半场。现如今，在质量都能保证的情况下，考验的是谁就能适应消费升级的趋势。互联网家装从标准化开始向深耕落地，三线及以下城市用户规模稳步增长，而传统家装也在扩展营销渠道，场景及大数据或许会带来颠覆。

智能卫浴这个行业越来越有意思了。或许是利润高、市场大的原因，2018年以来已经有数十家企业宣布进军智能马桶领域，其中不乏来自其他行业的巨头，例如志高、TCL、肛泰等。日前，有报道称，连科技巨头华为也牵手Pooai小普，正式步入跨界智能卫浴领域。

华为上架智能马桶盖，众测首发2680元

7月23日，华为多个平台同时发布智能家居科技新品——由华为携手Pooai小普共同推出的“HiLink定制款小普健康智能马桶盖”。其中，华为商城为这款HiLink定制款马桶盖进行众测，以优惠价2680元正式跨界进入智能卫浴领域。

据悉，这款华为HiLink定制款马桶盖主打“健康”口号，不但有臀洗、妇洗、往复按摩、通便、烘干等功能，还创新增设了一款“雾化香薰”。此款功能采用独创的雾化技术，将草本材料转化为小分子对用户患处进行SPA护理，三分钟就能达到抑菌消炎、预防痔疮的效果，这也是这款马桶盖区别市场其他智能马桶盖的主要功能。

据了解，Pooai小普是一家专注于智能科技的深圳企业，2000年首创智能换套马桶，2016年推出首款集智能水洗、尿液分析、排卵验孕、可视心率、在线医生为一体的小普超能马桶，具备智慧健康高频交互模式的技术。

此次华为借助与小普的合作进驻智能卫浴市场，无疑发挥了技术和渠道的双重优势。作为世界级科技生态巨头，华为本身拥有先进的技术基础、强大的用户基础、发达的销售网络以及强大的口碑，加上小普在卫浴领域将近10年的经验，这款HiLink定制款马桶盖或许会成为华为进入智能卫浴市场的敲门砖，随后的智能卫浴产品或将纷至沓来，丰富华为在智能家居上的布局。

跨界企业不断进入，价格战一触即发

据粗略统计，2018年上半年跨界进入智能马桶市场的知名品牌不下6个，它们凭借品牌知名度和1000——2500的价格迅速切入市场。

7月9日，优点科技在广州举行智能家居全国招商会，现场发布了包括智能马桶盖P1在内的三款智能家居产品。其实早在5月底，优点科技宣布进军智能马桶和净水机领域，短时间内就完成了1.4亿元A轮融资。后北极光领投，富士康等跟投，又增加了超7亿元的融资。可见，智能马桶本身就是一块强力的吸金石。

优点科技的智能马桶盖产品

6月13日-15日，TCL在亚洲消费电子展上展出了包括智能马桶盖在内的一系列智能家居产品，显示出拓展这一领域的决心。前段时间，TCL与中国电信、中国联通等达成智慧城市战略合作，加速智能家居领域布局。

4月中旬，在2018中国(佛山)国际陶瓷与卫浴产品展览会上，志高推出一系列智能马桶及马桶盖产品，主打性价比，马桶盖价格在1099元至2299元之间，一体机则介乎5280元至7880元，正式宣布进军智能马桶领域。

志高展出的智能马桶系列

4月上旬，网易严选发布旗下首款智能马桶盖产品，优惠期间仅售1299元。据悉该产品产自一家有着20多年智能马桶生产经验的本土企业。

4月1日，知名痔疮药品牌“肛泰”发布了旗下首款智能马桶盖，该产品主推健康监测和远程医疗功能，一经发布便引起多方关注。

3月上旬，米家有品上架了小沐智能马桶盖，售价1199元。这是小米继去年推出智米智能马桶盖后在此领域的又一动作。近日，米家有品更推出小沐智能马桶盖青春版，仅售799元，打破800元的价格关口。

除了这些新来的跨界品牌，还有其他知名企业已早一步布局智能卫浴领域，如海尔、松下、东芝、苏泊尔等，这些企业的加入对原本专于此道的卫浴企业带来了一定压力，另一方面，他们的进入也活化了整个行业，让更多的消费者了解智能马桶产品。同时，在价格上也带来了一定的影响，让智能马桶的价格下沉，事实上，目前不少企业已推出了999元、1099元、1199元的产品，围绕智能马桶的价格竞争已经展开。

跨界品牌靠什么抢占市场？

据中国家用电器协会最新数据，2015年、2016年、2017年智能马桶的市场规模分别是100亿、183亿、301亿，预计2020年市场规模将达到804亿。如此庞大的市场，大批企业加速布局已成必然。目前行业主流企业如九牧、恒洁、箭牌、东鹏、惠达等，它们将竞争维持在质量、功能、口碑、实用性等层面上，显然对整个行业大有裨益。

而作为后来者的跨界品牌，想要在智能卫浴市场上分一杯羹，通常会从两个方面入手。

首先是差异化的功能。目前市面上的智能马桶/盖日渐同质化，座圈加热、臀部清洗、自动烘干、自动除臭等功能已经无法作为吸睛的“卖点”。

跨界品牌通常从创新性的功能入手，如海尔卫玺推出的“防电墙”技术、肛泰智能马桶的“非侵入式肠镜”检查模块，华为HiLink的“雾化SPA”……开发具有竞争力的核心技术、与众不同的功能才能区分产品的价值，更易从激烈竞争中脱颖而出。

其次是一站式的服务系统。肛泰推出马桶盖给用户提供一站式的远程医疗服务，而海尔、小米、网易、华为等，本身便是知名的智能科技平台，具备一站式远程管理的能力及强大的物联网平台，能快速的完成用户的数据、经验积累，提供一站式的优化服务。

智能马桶领域炙手可热，国内企业的迅猛发展，带动了整个卫浴行业的竞争。能在竞争中立于不败之地的，必然是品质、服务、创新、口碑俱佳的企业。而那些面对同行和跨界竞争水土不服的企业，只能默默退场。

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