情感营销反哺企业文化,百年伊丽丝续写品牌传奇

节日热点素来是各大品牌宣传比拼的高地。5-6月，母亲节、儿童节与父亲节相继而过，在盘点床垫行业的营销造势之时会发现，张家港、杭州、湛江等数十个城市的家居卖场、十几万消费者的朋友圈都被百年床垫品牌——伊丽丝刷屏了！

无论是母亲节元气满满爱的宣言，还是儿童节用爱关心少儿成长，亦或是父亲节呼唤大众关注父亲的健康，伊丽丝用一波波活动和营销，成功撑起了这个销售旺季，完美诠释了以爱为核的品牌方针，从爱出发，从心守护，续写百年睡眠传奇。

百年品牌slogan升级，提升品牌高度俘获大众认可

在如今的床垫市场上，同质化的产品越来越多，曾经以功能或设计为卖点的产品，消费者开始不买账了。品牌究竟要凭何取胜？伊丽丝给出了答案——用品牌的内核和精神影响消费者的内心导向。

2019年，伊丽丝的slogan从“让你每天多睡一小时”升级为“百年伊丽丝，只给最爱的人”，从爱自己，到爱他人；从爱个人，到爱家庭，在床垫市场的厮杀中另辟蹊径，通过升级slogan，在品牌原有  “爱”的基础上，使爱的范围扩充了数倍，更为符合中国人的情感思维和文化信仰。

从最近伊丽丝频频刷屏的现象也可以看出，这一次slogan升级不仅带来了品牌气质的提升，也是向更广大需求健康睡眠人群的扩张，精准击中了消费者内心。不可不称之为一步好棋。

自2002年进入中国，到如今遍布31个省的专卖店，伊丽丝在本土化道路上一路稳扎稳打。自今年年初美廷集团买断伊丽丝中国的永久使用权、品牌进行全新升级后，又爆发了新一轮的生机。看似异军突起，实则蓄力已久，唯有长达百年的品牌沉淀、上百门店的支持和31个省市广大的群众基础，加上清晰、有深度的品牌定位，才能焕发出如此的“蜕变”。

情感营销反哺企业文化，百年伊丽丝续写品牌传奇

情感因素正成为同质化市场上最具竞争力的要素之一，引发消费者共情，让消费者对品牌的内核产生共鸣，认可品牌文化，才是脱颖而出的制胜法宝。正如华为引起人们对爱国的共情一样，伊丽丝这一次的升级，完成了从床垫品牌到爱的载体之间的飞跃。因为爱是世界永恒不变的主旋律，伊丽丝全新“爱”的内核引发了更多消费者的共情，让品牌的影响力大幅提升。

借由对“爱”内核的重新定义，伊丽丝获得了更高的市场的认可度。这种认可也使消费者更愿意了解品牌，让优秀企业文化对外输出的能力得到反哺，加深大量消费者对于伊丽丝品牌的了解，这样做为潜在消费者的开发铺平了道路。

情感营销虽好，但需要有足够的品牌基础和品质保证，在消费者产生共情后，才能达成更深层次的羁绊。而伊丽丝作为床垫界最古老的品牌，也是如今少数能超过百年的品牌之一，在消费者了解企业的发展历程时，心中潜在的好感已经产生。

在床垫市场，消费者的基本诉求是什么？是健康、舒适和环保，而伊丽丝毫无疑问全都能满足。作为全球首个也是唯一一个研发出两代中央护背专利，并经过专业组织实验显示可切实提高睡眠质量、预防背部疾病、减轻背部疼痛的护脊床垫品牌，伊丽丝早已成为“健康”的代名词，风靡全球70多个国家和地区，成为高端五星级酒店的御用品牌。不仅是护脊功能，伊丽丝还拥有多项世界顶尖的设计与工艺，如抗过敏设计，支边弹簧系统等，这些都决定了伊丽丝的领先。消费者会因为情感选择品牌，但只会因为产品而拥戴品牌，而伊丽丝无疑具有被“拥戴”的资本。

企业只有将产品和营销两头兼顾，才能脱颖而出。因为品牌口碑好比雪球，一旦滚起来，便变得超乎想象的巨大。所以伊丽丝的新店每逢进驻一个新的城市，才能被各大家居卖场争先抢夺，引来大批的客户排队等候，首日营收便远超预期……

市场虽然瞬息万变，但未来伊丽丝势必带着全新升级的品牌内核，再度续写百年传奇，纵然有再大风浪，也能乘风破浪砥砺前行，在中国大地上继续引领健康睡眠，成为高品质幸福生活的标配。